skiny

SKINY to młodsza siostra HANRO, która powstała w 1986 roku i od tego czasu stawia na nowoczesną i wygodną bieliznę codzienną. Podczas targów w Paryżu marka ogłosiła swój rebranding. Pod hasłem „BRIGHT.BOLD.FANCY” SKINY powraca do swoich korzeni i początków marki.

Blokowe kolory zestawione są z minimalistycznym designem, a myślą przewodnią kampanii jest maksymalny komfort. W przyszłości kolekcje będą oparte na różnych liniach bazowych, które będą dostępne w podstawowych kolorach, a także w sezonowych odcieniach. Te linie obejmują serie: „Micro Essentials” oraz nową – „Wonderfulace”, która wykonana jest z koronki z recyklingu i zadebiutowała w sezonie jesień/zima 2023/24. Marka stawia na harmonijną i spójną kolekcję ponadczasowych klasyków i stylowych dodatków przyciągających wzrok, które idą w parze z typowym dla marki wysokim poziomem komfortu.

W ramach reorganizacji nastąpiły również zmiany personalne w zespole zarządzającym marki Skiny. Dzięki wieloletniemu doświadczeniu w sektorze bielizny dziennej i nocnej, Martina Brown od 2023 roku jest odpowiedzialna za dział marketingu i komunikacji. Nastąpiła również zmiana na najwyższym szczeblu. Młody Albert Ng przejął dużą część obowiązków swojego ojca i właściciela firmy Roberta Ng na stanowisku dyrektora generalnego w 2023 roku. Po latach spędzonych w Australii, korzystając ze swojej wiedzy biznesowej i prawnej, Albert postawił sobie za cel wypozycjonowanie SKINY na rynku jako flagowej marki modnej i wygodnej bielizny dziennej i nocnej do codziennego noszenia.
W jaki sposób chce to osiągnąć? Tego dowiecie się z krótkiego wywiadu z Albertem.

Czy możesz opowiedzieć mi trochę o sobie i o tym, jak to się stało, że stanąłeś na czele marki SKINY?

Przez ostatnie 20 lat pracowałem jako prawnik handlowy w Melbourne w Australii. Kiedy jednak pojawiła się okazja, aby dołączyć do Grupy Huber i przenieść się do Austrii, postanowiłem podjąć to wyzwanie.  Wydaje mi się, że moje doświadczenie w prawie handlowym zapewniło mi unikalną perspektywę na zawiłości świata biznesu, a przejście z ram prawnych do dynamicznego i tętniącego życiem świata mody jest dla mnie ekscytującym doświadczeniem, którego nie mogę się doczekać.

Jaka jest Twoja wizja dla marki SKINY?

Zapewnienie najlepszych możliwych doświadczeń zakupowych i tworzenie modnych, innowacyjnych produktów, które sprawią, że nasi klienci  i klientki poczują się komfortowo i pewnie w swoim ciele. Chcemy wyprzedzać trendy w branży i wspierać kulturę kreatywności i współpracy w firmie.

Jak definiujesz tożsamość i styl marki SKINY? Czy planujesz zmienić DNA marki czy je zachować?

Dla mnie SKINY uosabia nowoczesną i odważną estetykę oraz zobowiązanie do trzymania ręki na pulsie w kontekście zmieniających się trendów. Cofając się od momentu powstania marki, SKINY zawsze była odważna i gotowa na poszukiwania niestandardowych pomysłów. Na przykład, motyw blokowania kolorów był w szczególności widoczny we wczesnych latach marki, kiedy była to absolutna nowość.  Teraz wracamy do tego w zmodernizowanej formie, co widać szczególnie na zdjęciach z najnowszej kampanii.

W ankiecie przeprowadzonej wśród klientek i klientów wyszło, że dwie główne wartości kojarzone ze SKINY to komfort i jakość.

Jak planujesz wyróżnić SKINY na niezwykle konkurencyjnym rynku? Co ma przekonać klientki i klientów właśnie do Was?
Poprzez dostarczanie innowacyjnej, świetnej jakości odzieży w przystępnej cenie. W niedawnej ankiecie przeprowadzonej wśród klientek i klientów wyszło, że dwie główne wartości kojarzone ze SKINY to komfort i jakość. Dlatego naszym celem jest oparcie się na tych silnych elementach marki, aby odnaleźć miejsce dla SKINY na rynku.

Jakie widzisz największe wyzwania i możliwości dla SKINY?

Oczywiście po stronie zagrożeń mogę wymienić presję inflacyjną i wymagające środowisko detaliczne, które są powodem do niepokoju dla całego sektora. Jednak z drugiej strony widzimy ogromny potencjał w przestrzeni cyfrowej, z możliwością dotarcia do nowych klientów i klientek i rozwijania bardziej ukierunkowanych i bezpośrednich środków komunikacji z naszymi odbiorczyniami i odbiorcami, co umożliwi nam zaoferowanie im wyższego poziomu usług i pozwoli lepiej zrozumieć ich potrzeby i oczekiwania. Ponadto, poprzez dywersyfikację i ulepszanie naszej oferty produktowej możemy stale dostarczać na rynek nowe i ekscytujące produkty. Staramy się postrzegać wyzwania jako okazje do innowacji i rozwoju.

Myśląc już o kolekcji na jesień/zimę 2024/25, czego możemy się spodziewać po SKINY?

Pewne rzeczy na pewno pozostaną niezmienne. Na przykład nasza współpraca z Pink Ribbon jest stałym elementem każdej kolekcji jesienno-zimowej. Ponownie pojawią się specjalne produkty związane z kampanią zbierania funduszy na rzecz Różowej Wstążki Austriackiej Pomocy Onkologicznej. Najważniejszym punktem kolekcji będzie nasza kampania „Purple rain”, prowadzona dla dwóch linii – najlepiej sprzedającej się MicroEssentials i nowej linii Wonderfulace, które będą dostępne w różnych odcieniach fioletu i purpury. Więcej na razie nie mogę zdradzić😊

Dziękujemy za rozmowę.

skiny

Wszystko rozpoczęło się w roku 1908 jako małe przedsiębiorstwo rodziny Huber w austriackim Götzis. Maksymą przedsiębiorstwa jest tradycja, usługa i jakość. Dziś to przedsiębiorstwo funkcjonuje jako spółka akcyjna Huber Holding AG oraz ze swoją marką Skiny stało się koncernem bieliźnianym na międzynarodowym poziomie. Od projektu do wykończenia bielizny Skiny, wszystko realizowane jest we własnym przedsiębiorstwie, przy czym nowoczesne maszyny produkcyjne i wysokiej jakości techniki wykończeniowe są normą przy produkcji bielizny Skiny. Klient może być pewny, że otrzyma absolutnie najwyższej jakości produkty. Wysoki standard produkcji i dbałość, która przejawia się u Skiny, począwszy od projektu, aż do wysłania, oczywiście odzwierciedla się też w każdym poszczególnym produkcie.

Dystrybutor:
Lanoro Kępińska Sp. J.
ul. Kosynierów 32A
04-641 Warszawa
tel./fax: +48 22 815 65 47
www.lanoro.pl