W wolnym tłumaczeniu to opaska na biust przykrywająca piersi. Tworzy ona prosty dekolt, bez ramiączek. Niekiedy stosowane są marszczenia w celu uwydatnienia biustu. Ponoć już w czasach starożytnych Greczynki owijały biust materiałem, dzięki czemu spokojnie mogły uprawiać sport. To świetna propozycja dla pań z mniejszym biustem, które nie boją się zwracać na siebie uwagi.
Wakacje to gorący okres dla przemysłu bieliźnianego. Producenci pracują nad zaprezentowaniem kolekcji na zbliżający się sezon jesienny, hurtownie zapraszają na pokazy, a sklepy oferują klientkom różnego rodzaju akcje promocyjne. Jednak jest takie miejsce, gdzie czas biegnie szybciej i prezentowane są trendy na przyszły rok… Jak co roku, podczas paryskich targów Mode City i Interfiliere nie brakowało emocji.
Tego nikt się nie spodziewał, nawet sami organizatorzy – dzięki pięknej pogodzie, podczas Mode City zdecydowanie dało się odczuć wakacyjną atmosferę. Lipcowa edycja często kojarzy się z branżą kostiumów kąpielowych, więc wysokie temperatury i piękne słońce wydają się być jak najbardziej na miejscu. Momentami było troszkę za duszno, ale pośród pięknej bielizny i dzięki spotkaniom z naszymi klientami, redakcji Modnej Bielizny udało się przetrwać.
Mode City to kopalnia wiedzy – różnego rodzaju seminaria i pokazy mody w sposób przystępny informowały wszystkich zainteresowanych, o nadchodzących trendach oraz podpowiadały, jak poradzić sobie z kwestiami e-commerce i visual merchandisingu. Redakcyjne przedstawicielki gdyby tylko mogły, notowałaby przez cały dzień wszelkie trafne uwagi i wskazówki :)
Oto garść informacji:
– bielizna sportowa przeżywa rewolucję i już niedługo zobaczymy niebanalne propozycje, które ułatwią treningi i zadbają o nasze zdrowie (np. Millesia, HotMilk);
– kostiumy kąpielowe przestają być tylko strojami do pływania – stają się nieodłącznym elementem plażowania, a im bardziej kolorowe, przyozdobione i zwracające na siebie uwagę, tym lepiej;
– formowane miseczki podbijają świat biustonoszy (np. Muehlmeier);
– nagrody Designer of the Year otrzymali: Cariocca Collection i Eurojersey;
– trendy na wiosnę-lato 2016 odwołują się do pięciu kobiecych archetypów: Nimfa, Odaliska, Syrena, Amazonka i Legenda.
A reszty nowinek szukajcie w kolejnych wydaniach „Modnej Bielizny”. Tymczasem zapraszamy do obejrzenia zdjęć:
„Obsessive to jedna z firm specjalizujących się w bieliźnie erotycznej. Lubię ich produkty, bo w odróżnieniu od pozostałych marek, ich propozycje nie są tak kiczowate. Nie inaczej jest z koszulką Shafiria, której nie powstydziłaby się żadna firma. Poniżej moja lista plusów i minusów:
+ ma piękny niebieski kolor
+ materiał bardzo przyjemny dla skóry
+ regulowane ramiączka pozwalają dopasować koszulkę tak, aby nie spadała
+ po kilku praniach nie niszczy się
– stringi do kompletu nie są trafionym pomysłem – ani wygodne, ani ciekawe – ot, kawałek sznurka
– na modelce koszulka wygląda tak jakby podtrzymywała biust i opinała go – w rzeczywistości nie wiem jak duży biust trzeba mieć, żeby przy rozmiarze s/m uzyskać efekt jak z obrazka
– zbyt ogólna rozmiarówka: s/m lub l/xl (moje pytanie: co z drobnymi kobietami o rozmiarze xs?).
Nie sądziłam, że tego typu odzież nocną nabędę od firmy, która ma zupełnie inny target. Dziękuję za jakość i proszę tylko o dopracowanie kilku szczegółów.”
Za opinię dziękujemy pani Maji.
O tym, że polska bielizna podbija świat, wiemy nie od dziś. Świetne konstrukcje, doskonała jakość i coraz ciekawsze wzory to wabiki, którym nie oprze się nikt. Marka Róża, która istnieje 1995 roku jest tego świetnym przykładem. Produkty marki podbijają nie tylko Polskę i bliską Europę (Francja, Niemcy), ale i Rosję, USA, Kanadę, kraje skandynawskie czy bardziej egzotyczne rejony – Maroko, Dominikanę, Koreę Południową i Antyle Holenderskie.
Kobiety na świecie kochają markę Róża nie tylko ze względu na biustonosze (push-upy i softy), ale również za świetnie skrojone figi podkreślające kształty i za pończochy (zarówno z pasami, jak i samonośne) będące świetnym uzupełnieniem dla bielizny. Przykładem takiego hitowego połączenia jest linia Efi, w której skład wchodzą figi i pończochy samonośne nawiązujące do gorsetowego wzoru.
Jednak to nie jedyny atut bielizny Róża. Wiosenno-letnia kolekcja pełna jest wzorów i koronek, które pobudzają zmysły i pozwalają każdej kobiecie poczuć się wyjątkowo. Caryca to linia (jak sama nazwa wskazuje) bogato zdobiona, przeznaczona dla wyjątkowych kobiet. Delikatne koronki i motywy kwiatowe występują w dwóch wersjach kolorystycznych – ecru i róż.
Rufina to natomiast ukłon w stronę słowiańskiej urody. Zielono-czerwone wzory kwiatowe na czarnym tle pobudzają zmysły, ukazując piękno kobiecego ciała. Oprócz kompletów bielizny, na uwagę zasługuje koszulka nocna, która śmiało może tez pełnić funkcję afrodyzjaku.
Ilaris to z kolei linia dla tych z nas, które uwielbiają się wyróżniać i zwracać na siebie uwagę. Zachowana w ciemnej tonacji, z zielonymi świecącymi wstawkami, nie pozwala nikomu przejść obojętnie. To, co charakteryzuję tę linię to modne misternie zdobione łączenia taśm, zarówno przy figach i stringach, jak i pasie do pończoch.
Ostatnia linia, Natali, to dwie koszulki reprezentujące dwa różne typy osobowości kobiet – wersja różowa dedykowana romantyczkom i wersja czerwona – kobietom przebojowym i odważnym. Prześwity i wiązania gorsetowe pod biustem to zdecydowanie hit w odzieży nocnej.
Victoria’s Secret nie ma lekkiego żywota – co rusz pojawiają się głosy i kampanie, które zarzucają marce promowanie nierealnego ideału kobiecego piękna. Modelki są za chude, brakuje im iście kobiecych kształtów i żadna z nich nie nosi rozmiaru większego niż 36. Nie ma co ukrywać, propozycje VS bardziej pasują do nastolatek niż dojrzałych kobiet. Portal BuzzFeed zdecydował się jednak na kolejną dyskusję, a mianowicie zaprezentował zdjęcia zwykłych kobiet w kostiumach plażowych Victoria’s Secret.
Sesja nie odbiegała od norm, jakie przyjęła amerykańska marka. Modelki zostały zaproszone na sesję zdjęciową do Malibu, gdzie każda z nich miała odwzorować pozę i ducha swojego kompletu. Poniżej efekty:
Trzeba przyznać, że panie zapozowały idealnie. Każda jest piękna, pewna siebie i… po prostu prawdziwa. Również opinie po tym eksperymencie pozwalają wierzyć w to, że nie wszystko musi być idealne i plastikowe. Większość z pań na nowo uwierzyła w swój sex appeal i w swoją wyjątkowość. Cieszymy się, że taka akcja przyniosła wiele dobrego i powoli zanika przekonanie, że modelki z reklam są naprawdę ideałami.
Stringi, czyli kilka pozszywanych ze sobą sznurków, niezmiennie rozpalają męską wyobraźnię. Tym ciekawsza wydaje się ich historia. Choć pierwsze doniesienia o stringach sięgają lat trzydziestych, to za ich twórcę uznaje się znanego aktywistę gejowskiego Rudiego Gernreicha, który zaprojektował je w latach siedemdziesiątych ubiegłego wieku jako bieliznę ślubną dla swojej przyjaciółki. Na bazie ślubnego projektu Gernreich stworzył później kostium kąpielowy, którego dół składał się z kilku wąskich pasków materiału. Projekt z Los Angeles szybko przedostał się do Ameryki Południowej, a kobiety w Brazylii oszalały na jego punkcie. W latach osiemdziesiątych stringi zawładnęły rynkiem amerykańskim (głównie za sprawą marki Victoria’s Secret), a dekadę później polubiły je także Europejki. Choć szczyt zainteresowania stringami mamy, jak się może wydawać, za sobą, to do tej pory wzbudzają one kontrowersje – kobiety albo je kochają albo ich nie znoszą. Dla jednych są najseksowniejszą dekoracją kobiecej pupy, dla innych niewygodnym i utrudniającym życie gadżetem. Wbrew pozorom jednak stringi stringom nie są równe i wyodrębnić można kilka ich rodzajów różniących się stopniem zabudowania (a raczej roznegliżowania). Najbardziej klasycznym krojem stringów są G stringi – z trójkątem materiału z przodu i wąskim paseczkiem z tyłu. Podobnie prezentują się V stringi, z tą różnicą, że w części tylnej występuje mały trójkącik materiału w kształcie litery V. Ostatnio dużą popularnością cieszą się szortostringi – połączenie kroju szortów z mocniej wyciętym, odsłaniającym lekko pośladki tyłem. Najwięcej emocji jednak wzbudzają C stringi, którym bliżej do wkładki higienicznej niż do majtek. Nie mają części biodrowej i trzymają się na ciele dzięki specjalnym przylepcom lub silikonowanemu materiałowi. Nawet my mamy problemy z wymyśleniem, do czego mogą służyć. Może do opalania?
Jeśli ktoś ma zgrabną pupę i szuka kroju pod dopasowane spodnie lub spódnice, z pewnością jedną z możliwości będą stringi, szczególnie latem, gdy staramy się mieć na sobie jak najmniej warstw. Jedynie trzeba zwracać uwagę na odpowiedni materiał i jakość wykonania skąpych majteczek. Sztuczne i źle skrojone materiały mogą bowiem powodować infekcje i podrażnienia narządów intymnych u kobiety. Dlatego najlepiej na co dzień wybierać bawełnę, a poliestrowe stringi traktować bardziej w kategoriach gadżetu erotycznego na specjalne okazje.
Jeśli uwielbiasz barwny i uwodzicielski świat bielizny, to przygotuj się na świetną zabawę z Passionata!
Najnowsza letnia kolekcja Passionata emanuje pięknem, tryska wspaniałym humorem i pozwala oddawać się rozkoszom lata… Nawet najbardziej odporni na bieliźniane wdzięki nie będą w stanie oprzeć się tej zmysłowości, a w ich oczach zapłoną figlarne płomyki. Jak przystało na markę – kolekcja jest kolorowa, pełna wdzięku i oddaje ducha beztroskiej Francji. Uroku dodają niesamowite zdjęcia z sesji, dzięki którym każda z nas może na nowo poczuć się jak mała dziewczynka, a to za sprawą scenerii wesołego miasteczka.
Projektanci i twórcy marki tak mówią o nowej kolekcji: „Niezależnie od tego, czy skusi nas transparentna, połyskująca bielizna, przywodząca na myśl tajemniczą atmosferę niczym z lustrzanego labiryntu, czy przykuje naszą uwagę zmysłowy i uwodzicielski zestaw – zawsze będzie to miłość od pierwszego wejrzenia„.
Passionata od wielu lat kieruje swoje produkty do młodych duchem i energicznych kobiet. Zjawiskowe kolory, delikatne koronki i francuski szyk, to połączenie idealne. Tego lata warto dodać do swojej garderoby coś pasjonującego :)
Już w najbliższą sobotę, 13 czerwca, odbędzie się w Warszawie Avon Walk – Marsz Różowej Wstążki, który ma przypomnieć, że z rakiem należy walczyć przede wszystkim poprzez regularne badania profilaktyczne, a jednocześnie będzie wyrazem wsparcia dla osób dotkniętych chorobą.
Na imprezę szczególnie gorąco zaprasza marka Kleo, ponieważ aktywnie włączyła się w tę akcję. Piersi, które towarzyszą kobietom przez całe życie i są jej najlepszymi przyjaciółkami, zasługują, by należycie o nie dbać, choćby przez odpowiedni dobór bielizny.
Avon Walk wyruszy o godz. 12 z Placu Teatralnego, a jego meta znajdzie się na Polu Mokotowskim, gdzie na wszystkich uczestników czekać będą różnorodne atrakcje, w tym stoisko Kleo w Strefie Urody. Marka zaprezentuje całą swoją kolekcję, a wybrane modele w pełnej rozmiarówce, tak, by dobrać je do różnych sylwetek. Na stoisku prowadzone będą prezentacje na temat prawidłowego dopasowania biustonoszy. Część zysku ze sprzedaży produktów (10%) zostanie przeznaczona na program „Moje życie po raku”. Jednocześnie klientki będą mogły uzyskać 15% rabatu na zakupy Kleo w sklepach internetowych.
Marka ufundowała też nagrody, w postaci voucherów na biustonosze, w konkursie prowadzonym na stoisku Nestle Fitness. Uczestniczki zrobią sobie zdjęcie w wiankach i umieszczą je na portalu społecznościowym, a te, które zbiorą najwięcej lajków, dostaną nagrody.
Poza tym, po marszu na uczestników czeka wiele innych atrakcji: bezpłatne badania USG, spotkania z gwiazdami (Joanną Koroniewską, Krzysztofem Hołowczycem, Małgorzatą Sochą, Magdaleną Stużyńską, Anitą Sokołowską), występ Kayah, pokaz mody i zumby.
Link do wydarzenia: TUTAJ.
„Chciałam podzielić się z Redakcją Modnej Bielizny oraz czytelniczkami podubraniem.pl swoją opinią na temat biustonosza Giuliette K190 od marki Gorsenia.
Komplet bielizny zakupiłam kilka miesięcy temu. Ognista czerwień pobudza zmysły, a koronkowe/haftowane wstawki dodają niezaprzeczalnego uroku. Jest to taki rodzaj bielizny, który każda kobieta powinna posiadać. Ja wybrałam biustonosz balkonetkę (w ofercie jest jest jeszcze biustonosz miękki) i nie żałuję tego wyboru. Piersi są ładnie zebrane, wyeksponowane i co ważne, również podtrzymane. Konstrukcja Giuliette jest bardzo przemyślana, przyjazna kobietom i spełniająca ich wymagania. Dzięki regulowanym, odpinanym ramiączkom można nosić stanik do wielu kreacji, choć szkoda, że nie ma wbudowanej wstawki silikonowej, która pozwalałaby na utrzymanie bez ramiączek. Materiały z jakich został wykonany biustonosz nie budzą zastrzeżenia – są miłe w dotyku, ładnie wyglądają i dobrej jakości, bo po kilku praniach nie ma zmechaceń ani mechanicznych uszkodzeń. Niestety już nie mam kryształka, który ozdabiał mostek, ale to nie aż tak wielka strata :) Do stanika można dobrać braziliany bądź klasyczne figi, które są najwygodniejszymi majtkami na świecie! Nieważne którą opcje wybierzecie, komfort noszenia oceniam na 6+.
Nie sądziłam, że pojawi się w końcu jakiś biustonosz, który spełni moje oczekiwania i nie będę mieć do czego się przyczepić. Giuliette od Gorsenii jest nie tylko piękna, ale i świetnie skrojona. Jeśli kiedyś pojawi się wersja z silikonem, to będzie produkt idealny!”
Za recenzję dziękujemy pani Alicji.
Piękna bielizna to taka, w której kobieta pięknie wygląda. Jak to sprawdzić w sklepie internetowym? By uniknąć zwrotów i dodatkowo – niczym doświadczony sprzedawca – pokazać klientce najnowsze trendy czy wzory, które ją zainteresują, w sklepie internetowym trzeba pracować nad jak najlepszym zaprezentowaniem bielizny.
Warto najpierw upewnić się, że kobieta, oglądając stanik czy majtki, ma wszystkie niezbędne informacje do podjęcia decyzji, np.: rozmiar, który oznacza nie tylko „65FF”, ale odsyła do tabeli rozmiarów producenta, w której można sprawdzić, że w takim wypadku obwód pod biustem powinien wynosić ok. 70 cm, a obwód biustu – ok. 94 cm. Albo podpowiedzi: „producent A oferuje staniki w dość ścisłych obwodach, dlatego radzimy wybór obwodu o rozmiar większego niż u producenta B”.
Bardzo ważny jest także skład materiałowy – zwłaszcza dla klientów o wrażliwej skórze czy preferujących określone materiały (bawełna, jedwab).
Poza ceną produktu, do podjęcia decyzji potrzebna jest też informacja o kosztach dostawy i czasie realizacji zamówienia (np. w ciągu 3-5 dni roboczych, albo: produkt na zamówienie, czas realizacji: 2-3 tygodnie).
Przed uruchamianiem kampanii marketingowych trzeba upewnić się, że działania promocyjne nie pójdą na marne, tzn. w żadnym z opisów promowanych produktów nie brakuje informacji na tyle istotnych, by klientka nie mogła bez nich podjąć decyzji i kupić produktu.
Podział na bieliznę codzienną i kostiumy kąpielowe to coś oczywistego w większości sklepów. zwykły biustonosz od biustonosza będącego częścią kostiumu różni się nazwą produktu, więc grupowanie towaru na stronie internetowej nie jest trudne. Przy wykorzystaniu konkretnych cech towaru (np. kolor – biały, kremowy, cielisty) można tworzyć grupy, które odpowiadają konkretnym okazjom w życiu kobiety, takim jak ślub, macierzyństwo, czy zawody sportowe.
Z tak przygotowanymi stronami sklepu internetowego (pokazującymi grupy produktów powiązane wspólną okazją – cechami bielizny) można prowadzić kampanie marketingowe kierowane do określonej grupy. Np.: specjalna oferta staników sportowych dla klientek sieci fitness albo mailing ze specjalną ofertą staników ślubnych dla czytelniczek serwisu internetowego o tematyce ślubnej.
Bardzo ciekawym rozwiązaniem prezentowanym w sklepach internetowych jest tworzenie kolekcji tematycznych – tzn. pokazywanie produktów teoretycznie ze sobą niepowiązanych.
Tradycyjny podział w internetowych półkach sklepowych uwzględnia np. typ bielizny – figi, stringi, bokserki, biustonosze usztywniane, dla karmiących, bez ramiączek itd. Żeby zainteresować klientki, można pokusić się o stworzenie nowej kategorii, np.: Seksowne zestawy na randkę. Oczywiście kłopot może sprawić wybór odpowiednich produktów z całego asortymentu, ale w tym można się np. zdać na opinie klientek i stworzyć listę Najseksowniejszych kompletów według naszych klientek.
Podobną kategorię mogą tworzyć np. Najwygodniejsze staniki wedługg naszych klientek, czy po prostu – Bestsellery. Pokazując produkty w takich zestawach dodatkowo, oprócz prezentowania ich podstawowych cech, sprzedawca daje też ważny komunikat – ta bielizna podoba się innym kobietom i sprawdziła się w użyciu.
W ten sposób sklep internetowy może prezentować bieliznę tak, jak zrobiłby to sprzedawca, tzn. informując klientkę o tym, że ten model najczęściej wybierają młode mamy, a ten – kobiety, które uprawiają sport.
Bielizna jest wówczas pokazywana w mniej standardowych kryteriach, przez cechę – wygodna, seksowna. Do tego jednak trzeba zaangażowania sprzedawcy czy klientek, bo mnie można tego jednoznacznie określić, np. przez kolor.
Po premierze filmu „50 twarzy Greya” sklepy z bielizną – również internetowe – wykorzystały okazję i przygotowały listy produktów, które mogą połączyć takim właśnie wspólnym hasłem.
Co ciekawe, większość produktów prezentowanych dziś jako elementy zestawu „50 twarzy Greya” to ta sama bielizna, którą wcześniej można było znaleźć w kategoriach „erotyka”.
Jak to pokazać w sklepie internetowym?
Wiele e-sklepów grupuje produkty w takie kategorie, dodatkowo pozwala klientom filtrować produkty po podstawowych parametrach, takich jak kolor, cena, rozmiar itd. Jednak przy tak wielu grupach i rodzajach bielizny klient może poczuć się przytłoczony. Ciekawym rozwiązaniem są tzw. kampanie doradcze – polegające na przeprowadzeniu klienta przez krótki quiz i zapytaniu go, o jaki produkt może chodzić. Przykład: zadanie trzech pytań: o okazję (na co dzień, ślub, zawody sportowe, do pracy, na wakacje, dla mamy), o rozmiar (by uniknąć prezentowania produktów, których i tak rozmiaru nie ma w sklepie) i np. przedział cenowy. Po udzieleniu odpowiedzi przez klientkę sklep prezentuje kilka najlepszych dla niej produktów.
By w pełni wykorzystać różne możliwości prezentowania towaru, sklep internetowy powinien być wyposażony w sprawny system do online merchandisingu (zarządzania ofertą).
Sprzedawcy internetowi mają wiele problemów związanych z opisami produktów – np. różne wartości dla tych samych parametrów, obwód 28 i 60 jest tym samym obwodem, ale podanym w różnych skalach. Kolor „biel” i „biały” to te same kolory, ale inaczej zapisane. Dlatego jeśli sprzedawca chce stosować online merchandising (sprawnie zarządzać ofertą produktową), powinien umieć radzić sobie z takimi kłopotami.
Na co warto zwrócić uwagę przy wybieraniu technologii do online merchandisingu?
Strona internetowa i półki sklepowe mają to samo zadanie przed sobą – sprzedawać. Online merchandising to przede wszystkim:
Przy wyborze technologii warto sprawdzić, czy system będzie skuteczny przy tych czterech punktach. Sklepowa wyszukiwarka – dla niecierpliwych klientów z konkretnym zapytaniem – powinna spełniać swoje zadanie, nawet jeśli klient np. pomyli się w nazwie produktu (przykład: „panchae” zamiast „panache”).
Usprawnienie działań promocyjnych to m.in. wspomniane wcześniej łączenie produktów w grupy dla konkretnych klientów (np. mam, uprawiających sport), by następnie wykorzystać je w kampaniach. Technologia powinna dawać sprzedającemu możliwość tworzenia takich specjalnych grup. Dodatkowo – dobrze, jeśli jest w stanie tworzyć także automatyczne rankingi na podstawie zachowań klientów.
Przy okazji warto zwrócić uwagę na to, w jaki sposób sprzedawca będzie mógł obsługiwać system – czy każdą zmianę może wprowadzić sam, na przykład w panelu administracyjnym, czy raczej będzie musiał angażować w te prace programistów? Drugi sposób zwykle pociąga za sobą znacznie większe koszty.
Daj się ponieść wyobraźni
Na pokazanie bielizny w interesujący sposób jest nieskończenie wiele sposobów – tyle, ile pomysłów mogą mieć sprzedawcy. Ograniczeniem może być powierzchnia i zabudowanie tradycyjnego sklepu – albo technologia używana w internetowym. W tym drugim przypadku do wyboru jest wiele nowoczesnych, ciekawych rozwiązań, dlatego warto szukać tych najlepszych, żeby śmiało prezentować klientkom ich ulubione produkty.
Katarzyna Jeznach
FACT-Finder, Symcore